Журнал EUROMAG представляет новый Индекс. На этот раз мы решили выяснить, вина каких стран Европы считаются самыми качественными и какие вина чаще всего запрашивают в Интернете.
Многие из европейских вин, безотносительно к названиям производителей, давно уже сами по себе стали брэндами. Мы привыкли к тому, что понятие «французское вино», так же, как и «французский парфюм», у россиян устойчиво ассоциируется с прекрасным качеством и эталоном хорошего вкуса.
Действительно, как показывает новый Индекс EUROMAG, о французских винах пишут очень охотно и много – больше, чем об их ближайших конкурентах – итальянцах или испанцах. Кстати говоря, на долю Франции, Италии и Испании – главных фаворитов статистики – приходится почти две трети всех интернет-публикаций, затрагивающих тему европейских вин. Возможно, это объясняется активностью российских дистрибьюторов популярных западно-европейских винных марок, которые стараются регулярно публиковать информацию о них в СМИ и интернете, что видно из таблицы 1.
Однако, интернет-статистика фиксирует любое упоминание о вине той или иной страны в любом контексте. А вот в колонке 3 таблицы 1 приведена статистика по сотням тысяч статей практически во всех российских печатных СМИ (фонд интернет-библиотеки Public.Ru). Общая картина во многом совпадает, за исключением общего количества публикаций, что вполне объяснимо – в фонды библиотеки не попадает реклама, да и фонды любой библиотеки заведомо меньше публикаций в интернет-пространстве.
Но доля публикаций о винах Франции, Италии и Испании даже выше, чем в Интернете, и составляет более 70%. Остальные страны-производители вина интересуют авторов публикаций намного меньше. Особенно это относится к традиционной прессе, которая почти полностью обходит вниманием вина Балканского полуострова, а также остающиеся экзотикой для россиян вина Австрии и Швейцарии.
Как показывает Индекс EUROMAG, в интернете достаточно много пишут о винах Болгарии, Венгрии и Греции, что объясняется весьма просто – эти вина поставлялись в большом количестве еще с советских времен. А вот четвертая позиция упоминаемости вин Германии удивляет, так же, как интернет-статистика вин Австрии и Швейцарии: австрийские и швейцарские вина занимают достойные места в середине таблицы. Это может свидетельствовать о росте популярности этих стран как туристических направлений, в связи с которыми авторы публикаций и интернет-пользователи интересуются местной кухней и традиционными напитками.
Таблица 1. Количество публикаций в Интернете и печатных российских СМИ о винах европейских стран (за период 01.01.2011 – 31.01.2012).
Страна | Общее количество публикаций в Интернете* | Количество публикаций в российской прессе** |
1 | 2 | 3 |
Франция | 778 000 | 1 303 |
Италия | 565 000 | 640 |
Испания | 401 000 | 349 |
Германия | 270 000 | 197 |
Болгария | 151 000 | 128 |
Венгрия | 149 000 | 67 |
Греция | 128 000 | 103 |
Португалия | 93000 | 58 |
Австрия | 90 000 | 54 |
Швейцария | 17 000 | 27 |
Сербия | 8 308 | 15 |
Хорватия | 6 401 | 19 |
Черногория | 4 388 | 14 |
Румыния | 3 365 | 11 |
Словения | 1 684 | 8 |
*) – по поисковым системам YANDEX и GOOGLE
**) – по Интернет-библиотекам СМИ Public.Ru
Отнормировано по общему количеству упоминаний в Интернете (столбец 2).
Новый Индекс EUROMAG также показывает европейские вина в контексте их качественных характеристик, то есть отсортировывались публикации, в которых оценивается его свойства: вкус, цвет, букет, послевкусие, тонкость, изысканность и прочее. Данные приведены в таблице 2 колонка 3. Как видно из таблицы – тройка лидеров не изменилась, причем на их долю приходится более 70% публикаций и совпадает с данными медиа-статистики из таблицы 1.
Доля интернет-публикаций, в которых описывается качество вина страны от общего количества публикаций составляет от 5 до 30% (колонка 4 таблицы 2). Анализ этих публикаций показывает, что помимо большого количества статей явно рекламного характера нередко встречаются записи в форумах, блогах и социальных сетях, в которых люди пишут о своих ощущениях. Это условно можно назвать – испробовано на себе.
В этих записях нередко даются рекомендации, например – какое вино привезти из Италии, Германии или Греции. Но немало записей и о характеристиках качества вин, которые приобретаются в России и их сравнение с винами той же страны, которые были испробованы во время турпоездок. Достаточно много интернет-публикаций о том, как правильно выбрать вино и как избежать подделок. Данные об интернет-статистике о подделках вин приведены в таблице 3.
Таблица 2. Количество публикаций в Интернете о винах европейских стран в контексте качественных характеристик (за период 01.01.2011 – 31.01.2012).
Страна | Количество публикаций в Интернете | Количество упоминаний в контексте качества | Доля упоминаний в контексте качества от общего числа упоминаний (%) |
1 | 2 | 3 | 4 |
Франция | 778 000 | 233 000 | 29,9 |
Италия | 565 000 | 160 000 | 28,3 |
Испания | 401 000 | 108 000 | 26,9 |
Германия | 270 000 | 44 000 | 16,3 |
Греция | 128 000 | 18 000 | 14,1 |
Болгария | 151 000 | 13 000 | 8,6 |
Португалия | 93 000 | 12 000 | 12,9 |
Австрия | 90 000 | 8 837 | 9,8 |
Венгрия | 149 000 | 7 084 | 4,8 |
Швейцария | 17 000 | 1 206 | 7,1 |
Черногория | 4 388 | 1 201 | 27,4 |
Румыния | 3 365 | 1 029 | 30,6 |
Хорватия | 6 401 | 726 | 11,3 |
Словения | 1 684 | 464 | 27,6 |
Сербия | 8 308 | 390 | 4,7 |
Отнормировано по общему количеству упоминаний в Интернете в контексте качества (столбец 3).
Как видно из таблицы 3, чаще всего пишут о подделках французских вин. Об этом говорится в каждой десятой статье (колонка 4 таблицы 3), что не удивительно: их популярность самая высокая, а цены не самые низкие. Этим и пользуются недобросовестные поставщики. На втором месте по количеству публикаций о подделках – вина Италии. Однако доля публикаций о подделках в общем потоке об итальянских винах составляет чуть более 3%. Та же картина наблюдается и с винами Германии, Испании, Греции, Венгрии, Болгарии, Португалии и Австрии, доля публикаций о подделках составляет 0,8 – 1,6%. Доля публикаций о подделках вин Швейцарии, Сербии, Черногории, Хорватии и Словении составляет 2–3%.
Больше всего пишут (в процентном соотношении) о подделках румынских вин 15,5% (колонка 4, таблицы 3). В тоже время, Румыния – лидер по количеству статей (в процентном соотношении) в количеству интернет-публикаций посвященных качеству – более 30% (колонка 4, таблицы 2). Наблюдается некий парадокс.
Таблица 3. Количество публикаций в Интернете о винах европейских стран в контексте подделок, фальсификации и проч. (за период 01.01.2011 – 31.01.2012).
Страна | Количество публикаций в Интернете | Количество упоминаний в контексте подделок и фальсификации | Доля упоминаний в контексте подделок от общего числа упоминаний (%) |
1 | 2 | 3 | 4 |
Франция | 778 000 | 76 000 | 9,8 |
Италия | 565 000 | 18 000 | 3,2 |
Германия | 270 000 | 4 271 | 1,6 |
Испания | 401 000 | 3 718 | 0,9 |
Греция | 128 000 | 2 103 | 1,6 |
Венгрия | 149 000 | 2 054 | 1,4 |
Болгария | 151 000 | 1 988 | 1,3 |
Португалия | 93 000 | 973 | 1,0 |
Австрия | 90 000 | 688 | 0,8 |
Румыния | 3 365 | 520 | 15,5 |
Швейцария | 17 000 | 382 | 2,2 |
Сербия | 8 308 | 169 | 2,0 |
Черногория | 4 388 | 160 | 3,6 |
Хорватия | 6 401 | 141 | 2,2 |
Словения | 1 684 | 49 | 2,9 |
Отнормировано по общему количеству упоминаний в Интернете в контексте качества (столбец 3).
В новом Индексе EUROMAG показано и отношение интернет-пользователей к европейским винам, то есть, какие вина они запрашивали чаще всего в течение года (таблица 4, колонка 3).
Как видно из таблицы 4, интерес интернет-пользователей во многом совпадает с данными интернет-статистики, причем на долю вин Франции, Италии и Испании приходится более 70%. Достаточно большой интерес к винам Германии, что удивительно, поскольку длительное время о винах Германии у нас говорили немного. Вообще, на долю пятерки лидеров (Франция, Италия, Испания, Германия и Болгария) приходится почти 85% интереса интернет-пользователей. А вот информация о винах Швейцарии, Румынии и Словении была для них менее интересна.
Таблица 4. Количество поисковых запросов в Интернете (wordstat.yandex.ru) о винах европейских стран (за период 01.01.2011 – 31.01.2012).
Страна | Количество публикаций в Интернете | Количество поисковых запросов в Интернете |
1 | 2 | 3 |
Франция | 778 000 | 104 818 |
Италия | 565 000 | 85 851 |
Испания | 401 000 | 52 792 |
Германия | 270 000 | 20 418 |
Болгария | 151 000 | 17 948 |
Греция | 128 000 | 16 158 |
Венгрия | 149 000 | 14 114 |
Португалия | 93 000 | 9 362 |
Австрия | 90 000 | 6 362 |
Черногория | 4 388 | 4 548 |
Хорватия | 6 401 | 3 342 |
Сербия | 8 308 | 2 662 |
Швейцария | 17 000 | 1 606 |
Румыния | 3 365 | 1 599 |
Словения | 1 684 | 12 |
Отнормировано по общему количеству упоминаний в Интернете в контексте качества
Данный индекс EUROMAG подготовлен в рамках совместного проекта «Группы 808. Информационный аудит» и журнала EUROMAG.
0
Автор: Антонина Симаченко
Изначальное население Италии хорошо освоило земледелие и животноводство. Не зря по одной из версий само название страны происходит от древнегреческого «земля телят». 
Средиземноморский климат Юга Италии
